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Nous introduisons aujourd'hui une nouvelle règle relative au consentement de l'utilisateur. Elle impose aux éditeurs dont les visiteurs proviennent de l'Union européenne de leur demander l'autorisation d'utiliser leurs données.

Quel est l'objectif ?

Les organismes de protection des données de l'Union européenne ont demandé que des modifications soient apportées aux pratiques actuelles d'obtention du consentement des utilisateurs finaux. La société Google a toujours tenu à se conformer aux règles relatives à la vie privée. C'est pourquoi nous avons accepté d'effectuer certaines modifications qui ont une incidence sur nos propres produits et sur les partenaires qui les utilisent.

Que devez-vous faire ?

Si des visiteurs de vos sites Web proviennent d'un pays de l'Union européenne, vous devez respecter les règles qu'elle a établies concernant le consentement des utilisateurs. Nous vous recommandons de commencer dès maintenant à élaborer une procédure sollicitant l'accord de l'utilisateur, conforme à ces règles.

Pour savoir comment mettre en place une telle procédure, consultez les FAQ de notre centre d'aide et visitez le site Web Cookie Choices, dont le but est de vous aider à respecter cette nouvelle législation.

Posté par Jason Woloz, Security & Privacy Program Policy Program Manager, Display and Video Ads

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Nous avons le plaisir de vous présenter un outil de recommandation gratuit destiné aux éditeurs AdSense, appelé "contenu correspondant". Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez effectuer la promotion de contenus pertinents sur votre site auprès des utilisateurs. En effet, l'outil se base sur le contexte pour générer des recommandations personnalisées et pertinentes vers d'autres articles de votre site Web.

Grâce à la fonctionnalité de "contenu correspondant", vos lecteurs peuvent :
  • découvrir des articles pertinents ;
  • passer plus de temps sur votre site ;
  • s'intéresser davantage à votre contenu.
En aidant ainsi les visiteurs de votre site à découvrir plus facilement les informations qui les intéressent, cette nouvelle fonctionnalité peut contribuer à augmenter le nombre de pages vues et d'impressions d'annonces sur votre site, ce qui peut, au final, vous permettre d'améliorer vos revenus publicitaires. Pour garantir une expérience optimale à la fois pour les éditeurs et pour les utilisateurs, l'outil "contenu correspondant" est disponible pour les sites Web contenant de nombreuses pages et enregistrant des volumes de trafic importants. Pour savoir si vos différents sites Web répondent aux conditions d'éligibilité, consultez les paramètres de gestion de vos sites dans votre compte AdSense.


Vous pouvez mettre en œuvre cette fonctionnalité dès maintenant en ajoutant des blocs de type "contenu correspondant" sur les pages de votre site. Vous enregistrerez ainsi plus de pages vues et susciterez davantage l'intérêt de vos lecteurs, ce qui aura une incidence positive sur les performances globales de votre site. Pour exploiter tout le potentiel de ce nouvel outil, consultez les bonnes pratiques à suivre dans le centre d'aide AdSense.

Nous aimerions beaucoup savoir ce que vous pensez de cette nouvelle fonctionnalité. N'hésitez pas à nous part de vos impressions dans la zone de commentaires ci-dessous.

Posté par Tobias Maurer, chef de produit AdSense

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(Initialement posté sur le blog Webmaster Central)

Étant donné que de plus en plus d'utilisateurs se servent de leur appareil mobile pour aller sur Internet, nous avons modifié les algorithmes de la recherche Google afin de faciliter l'accès aux pages et applications adaptées aux mobiles. Nous avons apporté ces deux changements majeurs à la recherche Google pour que les utilisateurs puissent consulter des contenus multi-écrans, de manière encore plus simple.

1.  Des sites Web toujours plus adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche

À partir du 21 avril, l'utilisation de l'ergonomie mobile en tant que critère de classement sera étendue à l'ensemble de la recherche Google sur mobile. Cette modification s'appliquera aux recherches sur les mobiles dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur les résultats de recherche Google. Les utilisateurs obtiendront plus facilement des résultats de recherche pertinents, de grande qualité et optimisés pour leur appareil.
Pour vous assurer que vous êtes préparé pour ce changement, consultez le guide relatif aux sites adaptés aux mobiles et passez dès aujourd'hui au multi-écran. Vous pouvez tester les performances de votre site à l'aide des outils suivants :


Si vous possédez déjà un site multi-écran, consultez notre Guide de mise en œuvre multi-écran pour optimiser votre site afin de proposer la meilleure expérience d'utilisation et de monétisation possible. Consultez le Guide de l'optimisation du référencement pour mobile pour savoir comment optimiser l'affichage de votre site dans les résultats de recherche.

2.  Des applications plus pertinentes dans les résultats de recherche

Depuis peu, nous exploitons les informations d'applications indexées pour établir le classement des résultats de recherche Google qui s'affichent pour les utilisateurs connectés ayant installé ces applications. Par conséquent, le contenu des applications indexées peut désormais s'afficher en meilleure position dans la recherche Google. Si vous possédez une application mobile, renseignez-vous sur l'indexation des applications et autorisez l'affichage de ces informations dans les résultats de recherche Google.

De plus, les équipes Google Webmasters lancent la campagne sociale #MobileMadness. A destination principalement des PME, il s'agit d'un ensemble de ressources (vidéos, FAQs, conseil) créées pour vous aider à rendre votre site mobile-friendly.

Retrouvez à cette occasion l'équipe Qualité de la Recherche française dans un Hangout on Air pour répondre à vos questions le mercredi 25 mars, à 17h en France métropolitaine. Inscrivez-vous ici !

Posté par l'équipe Inside AdSense

(Auteurs du post d'origine : Takaki Makino, Chaesang Jung et Doantam Phan)

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Bienvenue dans notre cinquième et dernier article consacré à la Coupe du Monde. Nous divulguons aujourd'hui quelques conseils et astuces pour vous aider à augmenter vos revenus potentiels. Nous vous proposons quelques recommandations déjà émises par le passé, mais encore d'actualité, ainsi que des conseils d'optimisation plus élaborés et ponctuels, pour vous aider à bien vous préparer à la Coupe du Monde.

1. Augmentez l'exposition de vos annonces : insérez jusqu'à trois blocs d'annonces, plus trois blocs thématiques par page. Vous pourrez ainsi augmenter les taux de clics et le nombre de vues sur votre site, et accroître probablement vos revenus. N'oubliez pas qu'il est essentiel d'assurer un bon équilibre entre le contenu et les annonces. Si vous diffusez trop de publicité sur une page, vous risquez d'enregistrer un taux de rebond élevé et de générer une perte de revenus.

2. Utilisez les formats d'annonce les plus efficaces : généralement, les formats les plus grands sont les plus performants. En outre, certains formats d'annonces enregistrent une plus forte demande de la part des annonceurs. D'une façon générale, nous constatons que les formats suivants sont les plus populaires auprès des annonceurs et les plus efficaces pour accroître les revenus potentiels : leaderboard (728 x 90), grand rectangle (336 x 280), rectangle moyen (300 x 250) et skyscraper large (300 x 600). À l'occasion des grands événements sportifs, les annonceurs misent souvent sur le contenu viral suscitant l'intérêt et l'interaction. Pour saisir cette opportunité, n'hésitez pas à activer les annonces extensibles.

3. Utilisez les options de blocage avec précaution : vérifiez quelles catégories d'annonces vous bloquez et pourquoi vous le faites. Un blocage excessif peut entraîner une diminution de vos revenus potentiels, en particulier lorsque le trafic vers votre site augmente et lorsque les annonceurs dépensent davantage sur les catégories comme les biens de consommation courante, l'automobile, les divertissements, les produits alimentaires et les boissons, et les voyages.  

4. Optimisez la position des annonces : il n'est pas toujours facile de choisir les meilleurs emplacements pour l'insertion des annonces.  Utilisez Google Analytics afin d'obtenir une carte de densité de clics indiquant les endroits du site où les utilisateurs cliquent le plus. Vous trouverez également d'autres nouvelles ressources dans le centre d'aide AdSense, concernant les emplacements d'annonces les plus performants pour chaque catégorie de site Web. Nous avons récemment publié de nouveaux articles sur les emplacements d'annonces propres au sport et aux voyages.

Nous voilà au terme de notre série d'articles sur la Coupe du Monde. Nous espérons qu'ils vous auront été utiles et qu'ils vous permettront de développer vos activités pendant la Coupe du Monde.

Posté par Marta Lysiak – Équipe Inside AdSense

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Bienvenue dans notre quatrième article consacré à la Coupe du Monde. Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment toucher votre audience sur les différents appareils. 

Votre site Web est-il optimisé pour les mobinautes ? Tout au long de la Coupe du Monde, les supporters vont rechercher des contenus intéressants, que ce soit à partir d'un ordinateur, d'une tablette ou d'un appareil mobile. "En 2013, le trafic Internet à partir des appareils mobiles a dépassé le trafic provenant des ordinateurs, et ce chiffre ne cesse de croître"*.

Aujourd'hui, environ 60 %** des internautes sont des utilisateurs multi-écrans. En règle générale, cela signifie qu'ils utilisent des réseaux sociaux, des sites d'actualités ou des applications mobiles de messagerie, tout en regardant la télévision. Lors d'événements sportifs en direct, cette proportion est encore plus importante. Comme le montre le graphique ci-dessous, cette tendance a déjà été observée lors de l'Euro 2012 et des Jeux Olympiques 2012.





"Source : blog de Smartadserver – London Olympics 2012: The impressive Mobile Infographic" (http://blog.smartadserver.com/2012/09/london-olympics-2012-the-impressive-mobile-infographic/)


Compte tenu de ces informations, déterminez si vous devez proposer des contenus supplémentaires optimisés pour les mobiles, à partager avec vos utilisateurs lors d'événements tels que la Coupe du Monde, en particulier pendant la cérémonie d'ouverture, les matches importants et les phases finales. Il est important que vous examiniez comment vos utilisateurs assimilent votre contenu. S'ils reçoivent un lien sur leur smartphone, mais ne peuvent pas visualiser le contenu, car il n'est pas optimisé pour les mobiles, ils seront déçus de cette mauvaise expérience. En revanche, si l'utilisateur apprécie particulièrement le contenu et si sa visite sur votre site constitue une expérience positive, il reviendra probablement plusieurs fois. Nous avons récemment communiqué les bonnes pratiques à appliquer pour susciter l'intérêt et la fidélité des utilisateurs grâce à une conception intelligente du site pour mobile. N'hésitez pas à les consulter afin d'identifier celles que vous pourriez appliquer à votre propre site. Si vous n'avez pas encore créé de site adapté aux mobiles et souhaitez sous-traiter cette prestation, consultez la liste des fournisseurs recommandés par Google.

Si vous possédez déjà un site optimisé pour les mobiles, n'oubliez pas que vous pouvez augmenter vos revenus potentiels en identifiant les tailles d'annonce pour mobile les plus efficaces dans votre cas. En outre, si vous avez créé une application, utilisez Google AdMob pour la monétiser et accroître vos revenus.

Revenez demain pour consulter notre dernier article sur la Coupe du Monde, dans lequel nous vous expliquerons comment développer votre site grâce à Google AdSense.

* Source : étude de Morgan Stanley
** Source : GfK, mars 2014, États-Unis et Royaume-Uni

Posté par Barbara Sarti – Spécialiste AdSense

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Bienvenue dans notre troisième article consacré à la Coupe du Monde. Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment utiliser les médias sociaux pour rendre votre contenu viral.

Le football n'est pas le seul enjeu de la Coupe du Monde 2014 au Brésil. En effet, les interactions sur les médias sociaux constitueront également un élément clé. À l'occasion de cet événement, des millions de personnes vont interagir et partager des contenus sur de multiples médias sociaux, ce qui peut vous permettre de rendre votre contenu viral. À ce titre, les éditeurs doivent réfléchir à la façon d'adapter leur couverture éditoriale à la Coupe du Monde, afin de générer le buzz. Il pourrait s'agir, par exemple, de discuter des joueurs les plus cotés ou d'actions incroyables qui se produisent au cours des matches. Aujourd'hui, 73 %* des adultes en ligne utilisent un réseau social. Il est donc essentiel que le contenu de votre site soit facile à partager, et que vous établissiez une stratégie favorable à l'interaction et à la diffusion des contenus sur vos canaux de médias sociaux.

Les utilisateurs aiment lire les dernières actualités concernant la Coupe du Monde, mais ils apprécient aussi de partager des contenus intéressants, de commenter et d'interagir avec d'autres utilisateurs. De plus, le sport constitue un sujet de premier plan sur de nombreuses plates-formes de médias sociaux. Les types d'audience qui s'intéressent au sport représentent souvent les abonnés les plus actifs et les plus passionnés sur les médias sociaux. Pour susciter encore davantage l'intérêt de votre audience, pensez à utiliser Google+ Sign-In et nos autres fonctionnalités Google+, qui vous aideront à rendre votre contenu viral.

Si vous créez actuellement un contenu spécifiquement axé sur la Coupe du Monde, n'oubliez pas d'élaborer une stratégie de contenu pour vos canaux de médias sociaux. Utilisez ces derniers pour diffuser votre contenu, et susciter l'intérêt et l'interaction. Par exemple, testez des hashtags et vérifiez s'ils sont pertinents par rapport à la période actuelle, et pas seulement pour la promotion de votre site ou de votre entreprise. Des hashtags bien choisis peuvent permettre aux utilisateurs de découvrir vos contenus plus rapidement et générer des discussions à leur propos. Voici quelques exemples des hashtags les plus fréquemment utilisés pour les contenus relatifs à la Coupe du Monde :

  • #CoupeDuMonde
  • #Coupedumonde2014
  • #fifa
  • #Brésil
  • #football
  • #Brésil2014
  • #foot
  • #Brasil2014


Pour créer et partager des contenus uniques sur votre site, vous avez également la possibilité d'utiliser la vidéo. Chaque mois, plus de six milliards d'heures de vidéo sont visionnées sur YouTube**. Cela représente près d'une heure pour chaque personne dans le monde. Compte tenu de cette consommation frénétique de contenus, vous devez envisager d'utiliser YouTube ou les Hangouts en direct pour diffuser votre contenu et susciter l'intérêt de vos visiteurs. Par exemple, vous pourriez créer un clip quotidien de 90 secondes sur les moments les meilleurs, les pires et les plus drôles des différents matches.

Dans notre quatrième article que nous publierons demain, nous décrirons la stratégie à appliquer pour toucher les utilisateurs sur les différents appareils.

Posté par Chris Jones – Audience Development Specialist

* Source : http://www.pewinternet.org/fact-sheets/social-networking-fact-sheet/
** Source : http://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html

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Bienvenue dans notre deuxième article consacré à la Coupe du Monde. Aujourd'hui, nous allons aborder les thèmes de la création et de la promotion de contenus liés à cette compétition.

La Coupe du Monde sera l'un des sujets les plus recherchés sur le Web en 2014. D'autres événements de grande ampleur, tels que les élections présidentielles américaines, ne sont même pas comparables. Pendant cette période, les sites de sport, d'actualités, de tourisme et d'activités extérieures sont susceptibles d'enregistrer une augmentation de leur trafic, pouvant atteindre 13 %*. N'hésitez pas à consulter le graphique ci-dessous, qui révèle l'augmentation du nombre de visites enregistrées sur les sites pendant la Coupe des Confédérations, qui s'est déroulée l'année dernière au Brésil.




(Source : comScore 2013)

La plupart des passionnés de football étant actuellement à la recherche d'informations relatives à la Coupe du Monde, c'est le moment idéal pour partager avec eux des contenus pertinents à ce sujet. Lorsque vous élaborez votre stratégie et votre planning en matière de contenu, pensez aux dates importantes, à des matches spécifiques et aux mots clés les plus utilisés. Les personnes qui s'intéressent à la Coupe du Monde recherchent des horaires, des résultats, des informations sur les équipes et les joueurs, sans parler des animations virales créées par de nombreux annonceurs. Les supporters qui se rendent au Brésil peuvent également chercher des informations sur les transports et l'hébergement, des itinéraires ou des recommandations sur les restaurants. Quel que soit le type de site que vous gérez, demandez-vous si vous fournissez à vos visiteurs le contenu dont ils ont besoin en ce moment même.

N'hésitez pas à revenir sur notre blog pour consulter le prochain article, qui inclura des bonnes pratiques sur l'utilisation des médias sociaux pour toucher davantage d'utilisateurs.

Posté par Barbara Sarti – Équipe Inside AdSense

* Données internes Google